Рекомендації з написання SEO-тексту

1. 1. Базові вимоги по підготовці SEO-тексту
2. 1.2. структура тексту
3. 1.2.1. Приклад структурованого тексту
4. 1.3. Тематичні посилання
5. 1.4. різноманітність контенту
6. 1.5. нудота тексту
7. 1.6. вода
8. 1.7. Орфографія
9. 2. Кількість входжень ключових слів
10. 2.1. Про що писати
11. 2.2. Повнота і глибина
12. 2.3. Розподіл ключових запитів по seo-тексту
13. 3. На закінчення трохи про стилістику
14. 3.2. серйозність

Написання SEO-тексту для сайту - основні рекомендації

Зміст [сховати]

В першу чергу хочу сказати, про що стаття і яка її мета. Даний матеріал НЕ керівництво для новачків, які не готовий алгоритм оптимізації текстів. Стаття не для того, щоб розкрити всі тонкощі копірайтингу або щось комусь довести. Також хочу зробити акцент на тому, що більша частина рекомендацій стосується текстів для сторінок категорій товарів e-commerce проектів.

У цьому матеріалі я зібрав ряд рекомендацій, який зазвичай відправляю співробітникам на стороні клієнта (копирайтерам, маркетологам, адміністраторам сайту). І щоб в наступний раз знову не писати нову статтю, а просто відправити посилання на цей матеріал, опублікував його на блозі.

Для того, щоб інтернет-проект приносив бажаний результат, дуже важлива робота по наповненню сайту якісним контентом. Як показує практика, досить поширена схема, розглянута нижче.

Власник інтернет-ресурсу бере в штат окремої людини, з яким він доручає ведення сайту. У поняття «ведення сайту», як правило, включається і адміністрування, і робота з контентом, і взаємодія з фахівцями з SEO, PPC-відділом, Web-аналітика та інші супутні завдання.

Коли мова заходить про копірайтингу (особливо підготовці SEO оптимізованих текстів на сайт), то зазвичай замість виділення окремого бюджету на замовлення якісного текстового контенту завдання адресується цьому внутрішньому працівникові. Логіка у замовників така: «А що? Не дарма ж в штат його брали. Ось нехай і пише. »

Безсумнівно, досвідчений співробітник компанії краще стороннього автора розбирається в продукті і специфіки бізнесу клієнта. Але ці знання не здатні замінити розуміння тонкощів SEO-копірайтингу і навички написання подібного роду матеріалів. Саме тому підготовлені текст не SEO-фахівцями рідко приносять очікуваний результат.

Оптимальним вирішенням завдання буде залучення професійного копірайтера. А кваліфікованому працівнику можна дати вже готові статті або опису на вичитку, щоб він перевірив правильність викладеної інформації щодо продукту або послуг, які компанія надає. Адже копірайтер, не завжди близько знайомий з певною темою, може припускатися неточностей. Такий підхід забезпечить максимальну ефективність.

Співробітникові компанії, відповідальної за роботу сайту, корисно знати базові принципи написання сео текстів. Вони стануть в нагоді і при самостійному написанні текстів, і при перевірці робіт залученого автора. У статті зібрані і викладені корисні, на мій погляд, рекомендації, які перевірені власним досвідом і успішно використовуються в роботі.

1. Базові вимоги по підготовці SEO-тексту

1.1. обсяг

Текст повинен бути мінімум 2500 знаків (з пробілами). Іноді його можна збільшити до 3500-4000. Такий обсяг дозволить повніше розкрити тему і рівномірніше розподілити ключові запити.

Часто зустрічається думка, що текстовий масив - це неефективний підхід. Але статистика вперто підтверджує, що наявність SEO-тексту на сторінці категорій товарів на сайті інтернет-магазину збільшує загальну релевантність сторінки. Тому, якщо така методика позитивно впливає на SEO, то використовувати її доцільно.

1.2. структура тексту

Щоб текст не був схожий на «простирадло», необхідно використовувати прийоми структурування:

• заголовки (H2-H4);
• розбиття на абзаци;
• списки (нумеровані або звичайні);
• виділення шрифтом (можна використовувати курсив, підкреслення).

1.2.1. Приклад структурованого тексту

1.3. Тематичні посилання

Необхідно додавати улюблені посилання. Наприклад, на сторінки виробників або окремих моделей:

1.4. різноманітність контенту

При наявності унікальних зображень і відео, розміщеного на Ютуб-каналі, ними можна і потрібно розбавити текст.

Впроваджувати додатковий контент необхідно продумано, не перевантажуючи сторінку. Розміщуйте зображення відповідно до смисловим наповненням сторінки.

Якщо, наприклад, ми пишемо про різновидах візерунків черепиці, то комбінуємо з супутніми фото так:

Якщо пишемо про різноманітність колірної гами, то оформляємо так:

Наявність таблиць з корисною інформацією також вітається:

1.5. нудота тексту

Нудота тексту - це показник, що визначає частоту використання будь-якого слова в текстовому документі.

Більш докладний опис

Єдина рекомендація - не переборщувати з використанням конкретних слів і фраз, тримайте нудоту в межах норми.

Сервіс для перевірки рівня нудоти

1.6. вода

Намагайтеся уникати загальних і порожніх фраз. Виключайте шаблонні обороти в стилі:

• У наш час все більше і більше ...
• На даний момент…

Корисна стаття по темі

1.7. Орфографія

Помилок в тексті бути не должно- ні орфографічних, ні пунктуаційних.

Перевірити орфографію можна за допомогою сервісу

2. Кількість входжень ключових слів

Зібрані по семантиці ключові запити не потрібно (навіть шкідливо) все без винятку впроваджувати в SEO-текст. Краще постаратися вжити не стільки самі фрази, скільки слова, з яких вони складаються.

Наприклад, для сторінки категорії «бітумна черепиця» підібраний ряд основних пошукових запитів:

• битумна черепиця
• бітумна черепиця Київ
• бітумна черепиця ціна
• бітумна черепиця купити
• купити бітумну черепицю
• бітумна черепиця ціна Україна
• бітумна черепиця Україна
• бітумна черепиця інтернет магазин

Кілька фраз потрібно буде вписати в прямому входження, наприклад, «купити бітумну черепицю». Решта доречно розбавити додатковими словами: «Придбати якісну бітумну черепицю в Україні». Припустимо схиляння запитів.

Важливо, щоб хоч раз зустрічалися слова:

• Бітумна
• черепиця
• Київ (Києві, Києва)
• Ціна (за ціною, в ціну, ціною)
• Купити (покупка, набуваючи)
• Інтернет магазин.

З них можна формувати різні словосполучення. Не обов'язково використовувати абсолютно всі фрази, зібрані для конкретної сторінки категорії.

2.1. Про що писати

- Інфо складова

Текст повинен бути частково інформаційний. Рекомендується описати сам товар, сферу його застосування, переваги / недоліки в порівнянні з аналогами і т.д. Подана з використанням зібраної семантики корисна інформація дасть половину необхідного обсягу.

- Комерційна складова

Чисто інформаційні статті доречні скоріше на сторінках інтернет-енциклопедії. Для комерційного ресурсу підхід і подача необхідні відповідні. У текст необхідно вставляти лаконічні фрази, що містять комерційні слова: купити, продаж, ціна, вартість, інтернет-магазин, замовити, вибрати і т.п.

Важливо доступно донести, що відвідувач може знайти на нашому сайті, чому йому слід купувати саме у нас, а також презентувати інші аспекти, спрямовані на залучення покупця.

Такий текст дозволить:

1) Ненав'язливо вписати комерційні слова; 2) Піднести потенційному клієнту унікальну інформацію про перспективи і вигоди співпраці.

Якщо це сторінка тієї ж категорії «Бітумна черепиця», то доречно буде повідомити про те, що:

Ми торгуємо якісною продукцією (тільки провідні бренди), у нас вигідні умови, оперативна доставка, є пункти видачі в різних містах України, можлива як роздрібна купівля, так і замовлення великої партії товару (при цьому варіанті умови, звичайно, будуть вигідніше) і т . Д.

Пишіть щиро, щоб максимально добре розповісти про продукцію і допомогти людині визначитися з вибором.

Для того, щоб органічно впровадити потрібні нам фрази, доведеться трохи адаптувати сам посил.

Так НЕ пишіть:

І нижче класифікація товару.

А так:

І далі йде опис різновидів.

Таким чином суть тексту не змінюється, але додається так звана «комерційна складова».

2.2. Повнота і глибина

Намагайтеся вживати максимум синонімів і тематичних слів. По-перше, це розширить семантику. По-друге, збагатить текст. Цей прийом додасть контенту привабливості для читачів і пріоритетності для пошукових систем.

Знайти допоміжні слова можна декількома способами:

• банальним вивченням сайтів конкурентів;
• опрацюванням статей по інфо-запитах, пов'язаних з даною тематикою;
• використанням ресурсу serpstat.com, wordstat.yandex.ua.

Візьмемо, наприклад, категорію «кімнатні обігрівачі». Забиваємо в пошук і переглядаємо праву колонку.

Таким чином, ми розуміємо, що кімнатні обігрівачі в рядку пошукача можуть іменуватися як обігрівачі для дому, побутові обігрівачі, обігрівач приміщення або теплової обігрівач.

Ці фрази відрізняються, але описують один і той самий продукт. Люди в інтернеті шукають по-різному, тому, якщо текст буде розбавлений відповідними допоміжними словами, це зробить його більш релевантним в очах пошукової системи.

2.3. Розподіл ключових запитів по seo-тексту

Запам'ятайте одне правило!

Найбільш важливі запити необхідно розташовувати вище за текстом. В ідеалі, вже в перший абзац потрібно вписати найбільш значущу фразу.

Якщо пріоритетним визнаний запит «Купити базальтовий утеплювач», то він повинен бути присутнім в першому абзаці.

Розглянемо приклад стандартного SEO-тексту:

Зміст цілком підходить. Але! Де головна ключова фраза ???

А адже користувачі, які вбивають словосполучення «купити базальтовий утеплювач», і є для нас цільовими. І важливо, щоб саме на цей запит наша сторінка обов'язково була в ТОПі.

Тому на самому початку тексту, замість того, щоб міркувати, про що думає кожен будівельник, краще написати вступ в стилі:

Якщо ви шукаєте підходящий будівельний інтернет магазин, де можна купити базальтовий утеплювач - ви опинилися на потрібному сайті.

А далі вже можна міркувати про переваги будівельників.

Отже, найбільш важливі фрази - спочатку!

3. На закінчення трохи про стилістику

3.1. Строгість і лаконічність

Я рекомендую писати сухим, суворим, зрозумілою мовою. Пропозиції короткі і лаконічні, все по суті. Настільки довгими їх робити точно не потрібно:

3.2. серйозність

замість:

щоб Ви знали, що на site.com.ua є те, що Вам потрібно, а якщо немає - ми знайдемо і привеземо Вам під двері

Напишіть так:

• У нашому інтернет магазині можливо здійснити пред-замовлення, якщо необхідного товару не виявилося в наявності.
• У нас зручні умови доставки, доступний варіант «від дверей до дверей».

Розбивайте інформацію на прості і лаконічні пропозиції. При можливості, виділяйте окремими пунктами в списку переваг.

Викладайте серйозно і послідовно, уникайте стилю дружній листування.

Виключіть обертів, типові для розмовної мови.

Це були базові рекомендації, які я даю співробітникам на стороні замовника при підготовці SEO-контенту для сторінок категорій сайту. Буду радий, якщо ви поділитеся своїми рекомендаціями з написання SEO-тексту в коментарях.