Коментує медичний психолог GEMC Ольга Щербакова .
У Росії проблема куріння стоїть дуже гостро, проте, враховуючи досвід інших країн, можна говорити про те, що попереджувальні написи і страхітливі картинки ситуації з кількістю людей, що палять не змінюють, а навпаки, антиреклама тютюнових виробів часто стає пропагандою тютюну.
Чому ж так відбувається? Спробуємо розібратися в форматі психологічного «поля».
У психіці людини існують деякі закономірності сприйняття інформації. Особливість людської психіки така, що негативний в рекламі погано працює і не запам'ятовується. Цільова аудиторія не приймає антитютюнову рекламу на свій рахунок. Не дуже зрозуміло, на яку аудиторію людей розрахована антитютюнова реклама.
«Куріння є причиною безпліддя», «Куріння викликає рак», «Куріння викликає передчасне старіння шкіри» ... Знайомі написи, чи не так? Читаючи таку інформацію, у людини спрацьовує психологічний захист - «заперечення». Виглядає це таким чином: «Це не про мене, зі мною такого не станеться». Та й навколо багато курців, які не мають подібних захворювань.
У людей, особливо підлітків, часто спрацьовує ефект «забороненого плоду», так що інтерес до сигарет і бажання палити можуть лише посилитися. Часто куріння стає символом «свободи і дорослості». Деякі колекціонують пачки з різними написами і картинками, придумують анекдоти, серйозно не сприймаючи інформацію на пачках з сигаретами. Картинки, що зображують зруйновані органи, лише підсилюють інтерес до тютюну. І тільки маленький відсоток людей з вираженими тривожними рисами особистості, люди чутливі і вселяється можуть відреагувати на антитютюнову рекламу відмовою від куріння. Люди, які курять багато років, навряд чи будуть реагувати на подібні рекламні кампанії, так як вироблені поведінкові стереотипи, пов'язані з курінням, від цього не зруйнуються.
Для того щоб людина відмовилася від куріння, часто буває необхідною допомогу лікаря нарколога та психолога, які на професійному рівні нададуть медикаментозну і психологічну допомогу і підтримку, допоможуть виробити нові поведінкові стереотипи.
Негативна реклама, як не дивно, - така ж реклама продукції, що привертає до себе увагу і підтримує інтерес навколо тютюнового ринку. Великий шрифт на пачках сигарет, незвичайні картинки, гасла, - все це, безумовно, підігріває інтерес людей, особливо молоді.
На наш погляд, найбільш ефективно рекламувати здоров'я, говорити про якість життя здорової людини, «малювати» позитивні образи вільного від куріння людини, формувати моду на здоров'я і свободу від шкідливих пристрастей, підвищувати загальну культуру населення, починаючи з самого дитинства, як можна менше привертаючи увагу і збуджуючи інтерес до тютюнових виробів.
Клініка лікування залежності ЕМС +7 (495) 933-66-55. ЦІЛОДОБОВО
Чому ж так відбувається?
Знайомі написи, чи не так?
